「TikTokで広告を出してみたいけど、何から始めればいいかわからない…」 「TikTok広告って、どんな種類があるの？費用はどれくらいかかるの？」
今や若者だけでなく、幅広い世代に浸透しているTikTok。そのユーザー数は全世界で10億人を超え、日本国内でも950万人以上が利用しています。他のプラットフォームとは一線を画す独自のアルゴリズムと、ユーザーの高いエンゲージメント率から、TikTok広告は多くの企業が注目する強力なマーケティングツールとなっています。
この記事では、TikTok広告を初めて出稿する方に向けて、アカウントの開設から広告出稿までの具体的な手順、そして費用や効果を最大化するための運用ノウハウまで、網羅的に解説します。この記事を読めば、貴社のビジネスに合わせた最適なTikTok広告の運用方法がわかり、成果を出すための道筋が見えてくるはずです。
TikTok広告を始める前に知っておくべき基本知識
まずは、TikTok広告の仕組みや種類、費用相場といった基本的な知識を理解しましょう。これらの知識は、広告戦略を立てる上で非常に重要です。
1. TikTok広告の2つの種類
TikTok広告には、大きく分けて2つの種類があります。目的や予算によって使い分けることで、より効果的な広告配信が可能です。
- 運用型広告（TikTok For Business） TikTok広告マネージャーを使って出稿する広告です。ユーザーの行動データに基づいてターゲティングを行い、自社の目的に合わせて自由に運用できます。リーチ、トラフィック、コンバージョン、アプリインストールなど、様々な目的に応じたキャンペーンを柔軟に設定できるのが特徴です。
- 純広告（ブランド広告） TikTok運営に直接依頼して出稿する広告です。インフィード動画広告、ハッシュタグチャレンジ、ブランドテイクオーバーなど、ユニークな広告形式で、短期間で高い認知度やブランディング効果を狙いたい場合に有効です。費用は高額ですが、圧倒的なインパクトを与えられます。
この記事では、より多くの企業が手軽に始められる**「運用型広告（TikTok For Business）」**に焦点を当てて解説します。
2. TikTok広告の料金体系と費用相場
TikTok広告には、最低出稿金額の制限がありません。1日数百円からでも広告を出すことが可能です。費用はオークション形式で決定されるため、競合やターゲティングによって変動します。
主な課金方式と費用相場は以下の通りです。
| 課金方式 | 特徴 | 費用相場 |
| クリック課金（CPC） | 広告がクリックされるたびに費用が発生 | 1クリックあたり数十円〜 |
| インプレッション課金（CPM） | 広告が1,000回表示されるごとに費用が発生 | 1,000インプレッションあたり数百円〜 |
| 最適化クリック課金（oCPC） | 成果（コンバージョン）が発生するように最適化され、その成果ごとに費用が発生 | 成果1件あたり数百円〜 |
| 動画再生数課金（CPV） | 動画が一定時間再生されるごとに費用が発生 | 1再生あたり数円〜 |
Export to Sheets
3. TikTok広告のターゲティング
TikTok広告は、ユーザーの年齢、性別、地域といった基本的な情報に加え、興味関心や行動履歴に基づいて詳細なターゲティングが可能です。
- デモグラフィックターゲティング 年齢、性別、地域、言語など、基本的なユーザー情報を指定します。
- オーディエンスターゲティング 特定のカテゴリーの動画を視聴したユーザーや、特定のハッシュタグに関心を持つユーザーなど、行動履歴に基づいてターゲティングを行います。
- カスタムオーディエンス 自社の顧客リスト（メールアドレスやユーザーIDなど）をアップロードし、そのリストに含まれるユーザーに広告を配信できます。
TikTok広告の始め方：出稿までの具体的な7つの手順
ここからは、実際にTikTok広告を出稿するまでの手順を、初心者でも迷わないように具体的に解説します。
ステップ1：TikTok For Businessアカウントを作成する
TikTok For Businessにアクセスし、メールアドレスとパスワードを設定してアカウントを作成します。
ステップ2：広告アカウントを開設する
アカウント作成後、広告マネージャーにアクセスし、「広告アカウントを作成」をクリックします。国とタイムゾーン、通貨を選択し、会社情報を入力します。
ステップ3：キャンペーンを作成する
広告マネージャーの「キャンペーン」タブから「作成」をクリックし、広告の目的（リーチ、トラフィック、コンバージョンなど）を選択します。
ステップ4：広告グループを作成する
広告グループごとに、ターゲティングや予算、配信期間などを設定します。複数のターゲット層に広告を配信したい場合は、広告グループを複数作成するのがおすすめです。
ステップ5：ターゲティングを設定する
ターゲットユーザーの年齢、性別、地域などを設定します。さらに、興味関心や行動（特定のハッシュタグへの関心など）を指定することで、より精度の高いターゲティングが可能です。
ステップ6：クリエイティブ（動画）を作成する
TikTok広告の成果は、動画のクリエイティブに大きく左右されます。ユーザーの目を引き、共感を呼ぶような縦型の動画を制作しましょう。TikTok広告マネージャーには、動画を簡単に作成できるツールも用意されています。
ステップ7：配信開始
すべての設定が完了したら、最終確認をして広告配信を開始します。配信開始後も、常にパフォーマンスをチェックし、改善を繰り返すことが重要です。
TikTok広告を成功させるための運用ノウハウとコツ
TikTok広告は、ただ出稿するだけでは大きな成果は期待できません。ここでは、費用対効果を最大化するための運用ノウハウをいくつかご紹介します。
1. 「TikTokらしい」クリエイティブを追求する
TikTokユーザーは、いかにも広告然とした動画にはすぐに飽きてしまいます。重要なのは、**「TikTokのフィードに自然に溶け込む」**クリエイティブを制作することです。
- 縦型動画を基本とする
- 最初の3秒でユーザーの興味を惹く
- BGMやテロップを効果的に活用する
- ユーザー参加型の企画を盛り込む
2. UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用する
UGC（User Generated Content）は、TikTokで非常に重要な役割を果たします。企業が作った広告よりも、一般ユーザーが作った動画の方が信頼性が高く、共感を呼びやすい傾向にあります。
- ハッシュタグチャレンジを開催する
- ユーザーが投稿したコンテンツを広告として活用する
- インフルエンサーとコラボレーションし、自然な形で商品を紹介してもらう
3. データ分析と改善を繰り返す
TikTok広告は、一度設定したら終わりではありません。広告マネージャーのレポート機能を活用し、以下の点を継続的に分析・改善しましょう。
- どのクリエイティブが最も効果的か？
- どのターゲット層が最も反応しているか？
- コンバージョン単価（CPA）は適切か？
TikTok広告の運用、最適なパートナーを見つけるには？
TikTok広告は、使い方次第で事業を大きく成長させる力を持っています。しかし、日々変化するトレンドやアルゴリズムに対応し、最適な運用を行うのは容易なことではありません。
もし、この記事を読んで「自社で運用するのは難しそう…」と感じたなら、専門の運用代行会社の活用を検討するのも一つの手です。
株式会社MIPでは、お客様の事業を深く理解し、データに基づいた最適なTikTok広告運用をご提供します。単なる広告運用代行にとどまらず、お客様の事業成長を第一に考えたパートナーとして、二人三脚で目標達成を目指します。
小さな一歩が、事業を大きく動かすことがあります。まずは現状の課題をお聞かせください。貴社に最適な広告戦略をご提案させていただきます。